面試題庫：面試每日一練模擬題及參考答案03.31

【模擬試題】

近期以來，隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網紅經濟”。從鳳姐，芙蓉姐姐，王思聰到葉良辰，再到網絡紅人Papi醬，大量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象。對于這種現象,請談談你的看法。

【參考答案】

隨著一大批網絡紅人雨后春筍般出現以及傳播熱度的持續走高，網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上，一邊創造出令人驚嘆的經濟價值，一邊沖擊著互聯網時代的商業邏輯。

網紅的依托于其個人風格的表現，是“快消品文化符號”，每三五年就是一個網民迭代期，網紅可能只是“各領風騷三五年”，是否會形成“集群”發展態勢很難說，能否形成持續的商業價值仍需具體情況具體研究。同時，網紅走紅的基礎是特定的粉絲群體，而獲取粉絲的根本則是個性鮮明、持續穩定的優質內容。因此，網紅要紅得持久，必須具備既持續穩定又新意迭出的創作能力。此外，不少網紅傳播的內容嚴重脫離主流價值觀。網紅經濟目前仍處于眼球經濟階段，一些網紅為了增加粉絲數量和黏性，利用不雅、低俗的話語和行為來搏出位，與社會風氣和主流價值觀有明顯沖突，會受到大部分人的抵制。雖然資本方幾年前就開始關注網紅，但由于其粉絲熱情持續時間短、發展面臨不確定性等各種因素，對其大規模投資一直有所顧慮。

在監管環境趨嚴的狀態下如何適應監管才是網紅經濟當下的課題。網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。對于網紅而言，紅一把不難，難的是一直紅著，并且能把這種熱度轉化為商業利益。要走得長久，離不了持續推出的大眾喜聞樂見的內容，而且還要有能力將內容發布渠道升級，進而引領消費習慣。顯然，網紅經濟遠非一般意義的顏值和才華那么簡單。

（責任編輯：李明）