【參考要點】

“不是買不起，而是平替更有性價比”已成為許多年輕人的消費共識。這種消費心理的背后，其實是一種新消費模式，——“反向消費”。 “反向消費”的興起不僅體現(xiàn)了新一代青年理性消費、綠色消費觀念的形成，也為未來關(guān)于如何引導(dǎo)健康消費提供了啟示，更彰顯了國內(nèi)消費模式的升級和優(yōu)化，值得點贊!

當代青年“反向消費”的原因是多元化的，既與經(jīng)濟與大環(huán)境有關(guān)，又有個體內(nèi)在態(tài)度和動機的改變。具體而言，主要有如下四個方面的原因。

第一，消費意識轉(zhuǎn)變。由“奢”化簡。在過去，年輕人購買心中“對”的產(chǎn)品時，會考慮品牌聲譽、時尚潮流、消費追求、身份認同等因素。然而多數(shù)年輕人不屬于高收入群體，其中一部分甚至可能還沒有獨立的經(jīng)濟來源。面對生活中可能產(chǎn)生的不確定性，已經(jīng)熟悉商家各種營銷造節(jié)方式的年輕人逐漸意識到理性消費的價值，意識到過于強調(diào)物質(zhì)的擁有會降低個體幸福感。當代青年人力求避開部分網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的“消費陷阱”，不愿被外界裹挾，而是要發(fā)出自己的聲音，做自己想做的事。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播助力價值觀轉(zhuǎn)變與共鳴。人們通過網(wǎng)絡(luò)了解到廢物利用、共享出行、購買二手貨等行為不再是“摳門”的表現(xiàn)，而是成為人們在網(wǎng)絡(luò)媒體上表達理性、環(huán)保觀念的新時尚。這些新潮、理智、可持續(xù)的價值觀以移動設(shè)備與大數(shù)據(jù)為載體，借助多元社交媒體平臺用戶的廣泛點贊、分享等傳播優(yōu)勢，營造出全新、多變的虛擬社交新環(huán)境。促進人們價值觀改變，“克制消費欲望”不再是“苦行”，而是搖身一變成為了時尚和潮流，獲得越來越多青年人的認可。使他們的消費回歸到產(chǎn)品本身，減少了盲目囤貨導(dǎo)致的浪費，實現(xiàn)了環(huán)保。

第三，年輕人解壓的需要。1.物質(zhì)水平制約。生活節(jié)奏加速變化，現(xiàn)代社會加速運行，導(dǎo)致人們更加注重快速、簡約的消費體驗。年輕人的可支配收入相對較少，而生活開支卻在增加。這使得他們不得不節(jié)省開支，選擇更合理和更高效的消費方式。2.內(nèi)心世界豐富。當代青年群體擁有豐富充盈的內(nèi)心，無懼他人眼光。無需用精致來粉飾自尊和面子，自身本就充滿積極的自我認知，善于在消費中“自我減壓”。即使身穿沒有品牌沒有標簽的服裝，他們依然能感覺到自信與舒適。3.國家強盛底氣足。他們成長于物質(zhì)需求極大滿足的時代，中國日益強盛使他們收獲了強大的民族自信心。年輕人更樂于珍惜和享受眼下的每一點“小確幸”，用更堅實而穩(wěn)定的核心自我概念與積極樂觀的生活態(tài)度，定制屬于自己的精致生活。

第四，青年群體重視綠色可持續(xù)發(fā)展。當下，二手商品市場如火如荼，年輕一代將視線轉(zhuǎn)移到書籍、服裝、電子產(chǎn)品等二手閑置物品上，他們逐漸意識到通過購買或售賣二手商品，不僅能夠享受經(jīng)濟上的實惠，還能為環(huán)保事業(yè)盡一份綿薄之力。

可見，年輕一代選擇共享生活，不僅可以降低自身負擔，還能節(jié)約資源，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。這種綠色的新興價值觀也彰顯了當代年輕人在追求個人便利的同時，對整體社會資源平衡的關(guān)注。因此，“反向消費”并非只以“省錢”為主要目標，而是在理性、綠色、健康、可持續(xù)的價值觀驅(qū)動下，不再追求“面子工程”，選擇舍棄“不必要”，是要把可支配收入化利用，花最少的錢獲得最多的快樂。

最后，青年一代積極追求可持續(xù)的消費方式，推動著市場向更加環(huán)保與健康的方向演進。當前消費者、商家、政府及社會都高度重視健康消費問題，未來更需要持續(xù)關(guān)注青年群體的消費偏好，讓青年一代成為中華民族勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統(tǒng)及可持續(xù)發(fā)展理念的踐行者與宣傳者，以更高水平的消費意識推動社會健康和諧發(fā)展。

（責任編輯：李明）